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京东团购是京东电商平台推出的社交购物模式，通过用户自发组团或平台组织，汇聚消费需求以实现低价采购。该模式以“低价优质”和“社交裂变”为核心，用户邀请好友参团后，成团即可享受商品折扣，兼具价格优势和趣味互动性。
京东团购主要分为平台自营和商家入驻两种形式。自营商品依托京东供应链优势，涵盖家电数码、日用百货等全品类，主打高性价比爆款；第三方商家则提供更多元的长尾商品选择。用户可通过京东APP首页“京东拼购”入口或微信小程序参与，支付方式灵活，支持微信、银行卡等多种渠道。
相较于传统团购，京东团购具有三大特色：其一，依托京东物流体系，90%自营商品实现当日达或次日达；其二，平台严格品控，承诺“假一赔十”保障正品；其三，社交裂变玩法丰富，如限时秒杀、分享返现、团长奖励等机制，用户既能省钱又能通过分享获取收益。
目标用户聚焦价格敏感型消费者、社区拼团组织者及社交电商从业者。数据显示，京东团购用户复购率达65%，生鲜食品、家居用品等品类最受青睐。平台通过大数据动态调整补贴策略，部分商品价格可比日常售价低30%-50%。
京东团购通过整合平台供应链、物流及社交资源，构建了“低价不低质”的购物场景，既强化用户粘性，也为中小商家提供精准流量入口，成为京东拓展下沉市场的重要抓手。
